【湘南】Meta広告の冒頭文のテストしていますか？
こんにちは。
Catch the Webの相川です。
Meta広告のクリエイティブテストといえば、
大きく分けると、以下の2つです。
・画像や動画等のビジュアル側の検証
・広告文（テキスト）の検証
画像側の視点で言えば、
「リアル素材」「イラスト素材」かでも
反応は大きく変わりますし、
（最近はAI画像もここに含まれますね。）
テキスト側の視点で言えば、
・どんな訴求軸でいくのか
・どんなビッグアイディアを活用するのか
・対象としたいターゲティングはどこになるのか
という軸の違いを変えるだけでも、
大きく反応は変わってきます。
だからこそ、
上記の2点を重点的に
検証・テストすることは多いのですが、
実は見落とされがちな、
小さな変更で、大きなインパクトが出る
テストパターンもあるんです。
今回のメルマガでは、
「小さな検証で大きな変化を生む」
もう１つのテストパターンという
テーマでお届けさせていただきます。
■□■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
見落とされがちな、重要な視点「冒頭文のテスト」
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■□■
そのテストパターンというのが、
メルマガのタイトルにもある
「テキストの冒頭文の検証」
になります。
ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー
たかだか20文字前後の変更で改善されるの？
ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー
と思われるかもしれませんが、
侮るなかれ。
実際に、獲得が好調なテキストの
冒頭文20文字程度を変更して
ABテストしただけで…
・CTR2倍
・CPA約半額
といった事例も弊社で出ています。
もっと小さな変更例でいうと、
「デザイナー」という文字を
「制作会社」という文字に
変更しただけで、
CPAが5,000円以上下げることに成功した
事例もあったりします。
では、なぜこのくらいの小さな変化で
大きなインパクトを生み出せるのか？
その理由はいくつかありますが、
大きな要素の１つが
【使用するキーワードによってターゲティングも変わる】
からです。
Meta広告で獲得効率を上げるポイントの１つが
「設定するターゲティング自体は広めに取る」
というのがありますが、
設定側のターゲティングを広めに取る分、
クリエイティブでターゲティングをする必要があります。
そして、テキストや画像内の文字を変えるだけで、
配信されるターゲティング自体も
当たりどころが変わるロジックが。
また、特にInstagramのフィード面は
見出しの表示がなく、
広告文の1文目がCTRへ大きな影響も与えるので、
ーーーーーー
たかが一文。
されど一文。
ーーーーーー
という結果をもたらします。
もし、これまでクリエイティブのテストを中心に
ABテストしていた方は、
今回ご紹介した冒頭文のテストも
進めてみてくださいね。
本日のメールはここまで。
最後までお読みいただき、ありがとうございました！
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