【湘南】「セブンイレブン、いい気分」的なキャッチコピーの作り方
こんにちは。
Catch the Web＠月刊副業の長です。
もしあなたの年齢が30歳以上であれば
昔、テレビCMで流れていた、
「セブンイレブン、いい気分」
「インテル、入ってる」
このフレーズ、キャッチコピーを
覚えていらっしゃるのではないでしょうか？
今年35歳の自分が（たぶん）10代の頃に聞いて
今でもCMのリズム感などを覚えていることから、
かなり強いインパクトのある
キャッチコピーであることは確かでしょう。
ではなぜ、これらのキャッチコピーは
強烈なインパクトを持っているのでしょうか？
その答えは、
「韻（いん）」
にあります。
つまり、言葉尻の母音（あいうえお）が
フレーズの前後で共通しているからこそ、
リズム感が良くインパクトも強い
キャッチコピーになっているわけです。
「セブンイレブン、いい気分」の母音は、
「えうんいえうん、いいいうん」で『うん』が共通しています。
「インテル、入ってる」の母音は、
「いんえう、あいえう」で、『えう』が共通しています。
なお、この２つの例は、
セブンイレブンいい気分
＾＾ ＾＾ ＾
インテル入ってる
＾＾ ＾＾
という具合に、『ぶん』と『てる』で
子音まで一致していますが、
印象に残るキャッチコピーを作る際に
必ずしも子音まで一致している必要はありません。
母音だけでも十分な効果を発揮します。
また、一致する母音が多いほど
リズム感やインパクトの強さが増します。
この考え方を応用することで、
いろいろな韻の踏み方ができるようになるでしょう。
とはいえ、もちろん
韻を踏むことが目的になってはいけません。
伝えたいことが、より伝わりやすくなる
キャッチコピーの作り方の１つとして韻を使ってください。
例えば、
「英語学習はAで始まる」
は、韻としては成立していますが
当たり前すぎてメッセージ性は強くありません。
伝えたいメッセージありきで
言葉遊びも交えながら伝えるにはどうしたら良いか？
と考えるのがオススメです。
例１）毎日の生活でありがとうを言っていますか？
→ ありがとう、足してこう
例２）優れたキャッチコピーがあります
→ かっこいいキャッチコピー
例３）マーケティングの威力を実感してみませんか？
→ マーケティング、感じてみる？
韻を踏んだキャッチコピーを広告文に活用すれば
「おっ！？」と目をとめてもらいやすくなるでしょうし、
メルマガや記事のタイトル、
記事の見出しに活用することで、
語感の良さから、すんなりと
続きを読んでもらえるかもしれません。
また、韻によって遊び心が出ますので
全体的に楽しい雰囲気を打ち出せる効果もあります。
読み手に注目してもらいたい時や
ワクワク感を持ってもらいたい時などに、
今回お伝えした「韻」の踏み方を思い出して、
使ってみていただければ幸いです。
それでは、今回の湘南Web通信はここまで。
最後までお読みいただき、ありがとうございました！
また次回、お会いしましょう。
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