【湘南】効果の出やすいクリエイティブパターンとは？
こんにちは。
Catch the Webの相川です。
広告のクリエイティブで
効果を出すためには、
様々なパターンのテストを実施していきます。
獲得できる型というのは
色々とありますが、
「どの型が良いのか？」
というのは、
・商材のジャンル
・オファーのハードル
・お客様の根本欲求
・理想の未来像
によって変わってきます。
だからこそ、
たくさんのパターンを
テストしていく必要があるのですが…
「早い段階でヒットクリエイティブを生み出したい」
と、思いますよね？
そんな時に、
使いやすいクリエイティブの型が存在します。
弊社のクリエイティブテストでも
高い勝率を誇る型になります。
今回のメルマガでは、
”その型について”
ご紹介します！
■□■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
初動から使える”クリエイティブの型”とは？
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■□■
結論から言うと、その型というのが
「市場で言われていることと逆のメッセージを伝える」
ということ。
どういうことか？具体例を1つ上げます。
例：
市場で言われていること
「食事制限をすれば、痩せることができる」
↑
これは常識として知られていて、
多くの人が認知している情報になります。
では、そういう人たちに対して、
下記のようなメッセージを届けてみると？
↓
「食事制限をすると、脂肪がつきやすいって知っていますか？」
このように、真逆のメッセージを
クリエイティブで伝えることで、
効果が上がりやすい傾向にあります。
市場で言われていることを伝えるだけでは、
「また同じことを言っているのね」
と、興味・アテンションを引くことはできませんし、
ちょっと言い回しを変えたところで、
少しCTRは上がるものの、
結局は同じ内容になってしまうので、
やはり効果は上がりづらいです。
ですが、真逆なことを言うことで、
強いアテンションを引くことができて、
効果が上がる傾向が高いです。
もちろん、真逆なことを言った後に、
その内容が商品・サービスとつながっていなければ、
CVRはついてきません。
しかし、
ここがしっかり商品LPでも一貫して
繋がった訴求になれば、
勝ちクリエイティブへと繋がっていきます！
この発想は、商品のコンセプトメイクにも
使える内容になるので、
・クリエイティブのパターン出しに悩んでいる人
・コンセプトメイクが苦手な人
は、ぜひ1度試してみてもらえると嬉しいです。
本日のメールはここまで。
最後までお読みいただき、ありがとうございました！
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