【湘南】Googleの自動入札で抑えたいポイント
こんにちは。
Catch the Webの相川です。
ここ最近は、Meta広告のお話が多かったので、
今回のメルマガでは別のお話を。
Google広告ですが、
最近になって、また学習の精度が高まっている
傾向を強く感じています。
これまでは、
「手動キャンペーンで、まずはCVデータを溜め込む」
という過程をしっかり経ないと、
効果を安定させながら、
CV数を伸ばしづらい挙動を感じていたのですが、
最近は違いますね。
最初から、自動入札で配信をかけても、
しっかりCPAを守ろうとしながら、
配信をしてくれる傾向が強くなっています。
※もちろん、手動入札のほうがうまくいく条件もありますが…
そこで、今回のメルマガでは、
「Google×自動入札」で
うまく配信していくために抑えておきたい
ポイントについて改めておさらいができればと思います。
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【基本ながら重要なポイント】自動入札で抑えておきたいメンテナンス
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１，こまめに除外キーワードを管理する
言わずもがなではありますが、
自動入札の場合、特に部分一致を使うケースが多く、
キーワード・広告文の情報に加えて、
LPの中身も見て、配信するキーワードを拡張させる
傾向があります。
それに応じて、
キーワード自体も案件ジャンルによっては、
かなり拡張されたキーワードに出ることもあります。
ここで、予想していなかったキーワードで、
コンバージョンするケースもあるのですが、
一方で、顕著に足を引っ張っているキーワードから、
LPに流入されることもあります。
そのため、学習にマイナスシグナルを与えないよう、
こまめに除外キーワードの設定を進めていくのは
重要なポイントになります。
２，広告文の磨き上げ
これも当然といえば当然ですが、
「良い広告文が配信されているか」
で、パフォーマンスは大きく影響してきます。
自動入札の場合、特にコンバージョンしたキーワードに対して、
最適な広告文を入れ込んでいくことで、
大きく成果が改善されていきます。
また、広告においてはコンセプトも重要な要素になるので、
刺さるコンセプトを作り上げ、
広告文にも反映させることで、
さらに効果を爆発的に伸ばしてくれます。
なので、常に広告文を磨き上げるクセをつけていって
いただければと思います。
３，広告グループごとに、しっかり入札の強弱をつける
手動入札の場合は、そこまで気にしなくても問題ないのですが、
自動入札の場合は、
「広告グループ（訴求ごと）に入札の強弱をつける」
ということも大事になってきます。
例えば、
広告グループA：実績CPA5,000円
広告グループB：実績CPA8,000円
となっていた際に、
目標コンバージョン単価の設定を
同一にしていた場合、キャンペーンの学習上、
マイナスの影響が出る可能性があります。
この場合、
広告グループBの配信量を抑えて、
広告グループAのCVデータを溜め込んでいくことで、
効果が向上する可能性が極めて高くなります。
自動入札の場合は、
・広告グループごとの配信強弱
・予算のアロケーション
も意識を強くもっていただくと、
効果が改善されていく見込みが高くなります。
ぜひ、Google広告を配信される方は、
今回ご紹介したポイントを改めて意識してみてくださいね。
本日のメールはここまで。
最後までお読みいただき、ありがとうございました！
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