【湘南】小手先では勝てない時代へ。SEOで本当に大切な4つの視点｜湘南Web通信バックナンバー

【湘南】小手先では勝てない時代へ。SEOで本当に大切な4つの視点

2025年04月23日

こんにちは。

Catch the Webの小林です。

本日の湘南Web通信では、

「SEOはテクニックよりも本質が大事」

というテーマでお話をしたいと思います。

日々、クライアント様のSEO施策支援や
自社メディア運営を行う中で、

「やっぱりテクニックよりも本質だな〜」

という場面が増えてきたので、
深堀りしてメルマガでもお伝えできればと思いました。

SEOは今も昔も、
小手先のテクニックで上位表示を狙う手法が多いです。

例えば、以下のような手法が挙げられます。

・自作自演の被リンクを自社サイトへ大量に送る
・他ページのコピーコンテンツを少しリライトして公開する
・親ドメインと関連性がないテーマのサイトをサブディレクトリで運営

もちろん、上記のような手法をスパイス的に取り入れて、
サイトの評価を高めるのに有効である場合もあります。

ただ、本質的なSEOの考え方を無視して、
テクニックのみを追求してしまうと、

たとえ一時的には上位表示できたとしても、
Googleのアップデートやユーザー行動の蓄積によって、
中長期で見ると順位が下落してしまうケースが多いです。

Googleはユーザー第一主義（User-first）を掲げており、
上位表示されるページを決めるアルゴリズムは
常にアップデートされ続けています。

小手先のテクニックを追求するのは
「検索エンジンだけを見ている」状態なので、

ユーザー体験の欠如がボトルネックとなり、
結果的にSEO評価が上がらないということになります。

長期的に評価されるための、本質的なSEOとは、
以下のような考え方です。

1.検索意図に過不足なく応えられているか
2.「E-E-A-T」のあるコンテンツを作る
3.読者ファーストの設計を意識する
4.コンテンツは「資産」だと考える

Googleは検索エンジンを、
ユーザーにとって今よりもさらに
便利なものにしたいと考えています。

ユーザーの検索意図に応えられる
コンテンツ設計や、

読者がストレスなく欲しい情報に
たどり着けるような記事作成が本質です。

さらに、昨今のGoogleが重視する、
「E-E-A-T」も重要な要素だといえるでしょう。

・Experience（実体験）
・Expertise（専門性）
・Authoritativeness（権威性）
・Trustworthiness（信頼性）

の頭文字を取った言葉で、
体験に基づく一次情報や信頼できる運営者が
評価されやすい傾向があります。

また、コンテンツを「資産」と考え、
一度書いた記事をアップデートしたり、

最新情報を更新したりすると、
長期的にSEO評価が上がりやすいです。

短期で上がるSEO施策を行っているサイトは、
同じように短期で下がっていきます。

ただ、ユーザーの役に立つことを
本気で考え続けたサイトは、

Googleからも読者からも信頼され、
最終的には評価されていくでしょう。

ぜひ目先の順位上昇を追い求めるのではなく、
信頼されるメディア運営を目指してみてください。

それでは、本日の湘南Web通信は以上です。

引き続きよろしくお願いいたします。