【湘南】ASCの配信で苦戦している人、ここ見た？
こんにちは。
Catch the Webの相川です。
最近のメルマガでは、
年末年始にかけての広告運用に関して。
というテーマを中心に
お話をさせていただいていました。
今回もまだまだお伝えしたいことがあるので、
そのお話を…！
と思ったのですが、
直近シェアしたほうが良い内容があるので、
今回のメルマガでは
「Meta広告のASCについて」
をテーマにお話をできればと思います。
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ASCは年々精度が上がっている！でも、、、
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Meta広告といえば、
最近の傾向として徹底した自動化を
推奨してきています。
その中でも、代表的なものがASCです。
ASCは簡単にいうと、
「広告配信のターゲティング、設定
最適化を自動化する」
というもの。
運用者としてはクリエイティブ制作に
集中すれば、
あとはMetaのAIが自動で最適化する。
という画期的な配信方法ではあります。
（クリエイティブ自体も自動化を
進めていますが、ここはまた後日。）
このASCは少し癖があるので、
・効果が良い
・使ってもイマイチ
と、声が分かれることが多かったのですが、
最近は効果も安定しやすく、
活用をしている会社さんも
増えている印象です。
ただ、このASCを回していて、
「直近効果が落ちてきたな…」
と、もし感じてきているのであれば、
1点注意が必要です。
それが、
【オーディエンスネットワーク面への消化が増えていないか】
というもの。
ある程度学習が溜まっている状態であれば、
オーディエンスネットワークへの配信も
適度な状態で抑えられるのですが、
広告の市況感として、
オークションのプレッシャーが
強まっている状態だと、
在庫枠の取り合いが起きる結果…
枠の多いオーディエンスネットワークに
流れやすくなってしまいます。
そして、この流れが直近顕著で
かつ暴発している印象。
「ASCの効果が急に落ちてきた」
という方のアカウントの中身を見せてもらうと、
大半がこの現象に陥っていました。
自動化の時代とは言われていますが、
その時の「市況感」「アカウントの状況」によって
打ち手自体は変えていく必要は出てくるので、
もし、今ASCがうまくいっていない
アカウントがあれば、
敢えて手動配信を中心に運用していく。
ということも試してみてくださいね。
本日のメールはここまで。
最後までお読みいただき、ありがとうございました！
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